Vad betyder den här policyn för dig som läsare?
Du ska alltid kunna lita på att Sverigerapport tydligt märker sponsrat innehåll. Den här sidan förklarar hur vi skiljer mellan oberoende journalistik och annonsörsamarbeten, så att du direkt ser vad som är betald publicering. Din tillit är vår viktigaste tillgång, och därför sätter vi läsarens förtroende främst i alla kommersiella samarbeten.
När du läser en artikel på vår sajt ska du aldrig behöva gissa om den är sponsrad eller inte. Därför arbetar vi med tydliga märkningar och riktlinjer som gör gränsdragningen självklar. Vår redaktionella policy slår fast att redaktionellt innehåll alltid är oberoende, medan sponsrat material tydligt deklareras. Du som läsare ska kunna navigera på Sverigerapport med full insyn i vad som är vad.
Vad räknas som sponsrat innehåll på Sverigerapport?
Sponsrat innehåll är material där en annonsör eller partner har betalat för att publiceras på vår sajt. Det kan vara artiklar, recensioner, listor eller reportage som producerats i samarbete med en extern part. Allt sponsrat innehåll märks tydligt – vanligen med orden ”sponsrat”, ”annons” eller ”i samarbete med” högst upp i artikeln.
Det är viktigt att förstå att sponsrat innehåll inte är detsamma som redaktionellt material. Våra reportrar och redaktörer arbetar oberoende med nyheter, recensioner och fördjupningar utan påverkan från annonsörer. Sponsrat material följer däremot en särskild process där annonsören har insyn i utkast och publicering. För mer information om hur vi hanterar reklam, se vår policy för annonsering och affiliatelänkar.
Så fungerar det i praktiken
När en annonsör vill samarbeta med oss inleds en tydlig process med avtal, brief och godkännande. Redaktionen granskar alltid att innehållet är sakligt, relevant och korrekt. Innehållet märks med en tydlig etikett, och vår ansvariga för faktagranskning, Elin Dahlén, säkerställer att även sponsrat material uppfyller våra krav innan det går live.
Praktiskt innebär det att du som läsare ser en markering i anslutning till rubriken, exempelvis ”Sponsrat av [företag]” eller ”Annons”. Etiketten syns både på startsidan och i själva artikeln. Vi använder också en annan layout eller färgsättning för att visuellt skilja sponsrat innehåll från redaktionellt. Om du någonsin är osäker på om en artikel är sponsrad kan du alltid kontrollera etiketten eller höra av dig till vår redaktion via vår kontaktsida.
När blir något sponsrat och vem bestämmer?
Sponsrat innehåll uppstår när en extern part – ett företag, en organisation eller en myndighet – betalar för publicering. Beslutet om att ta in sponsrat material fattas av ledningen i samråd med redaktionschef Cecilia Norell och chefredaktör Mattias Berg. Aldrig någonsin kan en annonsör påverka vår oberoende nyhetsbevakning eller recensioner.
Gränsdragningen är central: en recension av en film eller en konsert är alltid redaktionell och oberoende, även om skivbolaget bjuder på biljetter. Men om samma skivbolag betalar för en artikel om artisten och får godkänna texten innan publicering, då är det sponsrat innehåll. Vår faktagranskningspolicy gäller även sponsrat material, vilket innebär att alla uppgifter kontrolleras innan publicering oavsett betalningsmodell.
Hur säkerställer vi kvalitet och relevans?
Allt innehåll på Sverigerapport – både redaktionellt och sponsrat – genomgår en kvalitetskontroll. För sponsrat material gäller samma krav på språk, fakta och relevans som för vår övriga publicering. Vår faktagranskningsansvariga Elin Dahlén granskar varje sponsrad artikel innan den publiceras, och annonsören kan inte kräva att få publicera felaktiga eller vilseledande uppgifter.
Vi tar aldrig in sponsrat innehåll som strider mot svensk lag, som främjar osunda produkter eller som på annat sätt är olämpligt. Om du som läsare upptäcker något som verkar felaktigt eller otydligt märkt är du varmt välkommen att kontakta oss. Tipsa oss gärna via vår tipsfunktion eller mejla corrections@sverigerapport.se. Vi tar varje synpunkt på allvar och rättar omgående om något blivit fel.
Kort sagt
Sponsrat innehåll är betald publicering som alltid märks tydligt. Din tillit som läsare är grunden för allt vi gör, och vi strävar efter full transparens i alla kommersiella samarbeten. Har du frågor om en specifik artikel eller vill veta mer om våra riktlinjer är du alltid välkommen att höra av dig till oss på info@sverigerapport.se.
Den här policyn uppdateras löpande. Senaste versionen finns alltid på /sponsored-content-policy/. Läs gärna även vår redaktionella policy och vår integritetspolicy för en komplett bild av hur vi arbetar. Sverigerapport är utgiven av Tärnholmen Media Limited, Malta, och leds av chefredaktör Mattias Berg. Vi finns här för dig – fråga oss gärna om du undrar över något.